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보령머드축제 기존 MKT MIX/활성화 방안 제시
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지방자치제의 본격화와 함께 시작
지역의 경쟁력이 국가 경쟁력의 핵심원천으로 부상
지역 경제 활성화 / 문화적 정체성 확보 / 사회통합 등을 이루려고 노력
ex) 축제 마케팅, 지역명소 마케팅
`긍정 측면`
지역민의 삶의 질 향상
문화욕구 충족
그 자체가 관광자원 국가 경제에 큰 효과

`부정 측면`
“고비용/저효익이다”라는 해석

지역축제 마케팅
지역축제 마케팅 효과
지역축제 마케팅
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강원도

경상북도
충청남도
전라북도
경상남도
전라남도

충청북도
제주도
경기도, 서울
서울 떡볶이 페스티벌
구석기 축제
얼음나라 화천 산천어 축제
강릉단오제
정동진 해돋이 축제

세계 태권도 문화축제
직지 축제
청주 국제 공예 비엔날레
충주 세계 무술 축제

금산 인삼 축제
보령 머드 축제
청양고추 구기자